ترند جدید تبلیغات؛ برندها مخفیانه درحال استفاده از اینفلوئنسرهای هوش مصنوعی هستند

براساس یک بررسی جدید، مشخص شده که برندهای تجاری به‌صورت مخفیانه درحال استفاده از اینفلوئنسرهای تولیدشده توسط هوش مصنوعی برای تبلیغ محصولات خود در شبکه‌های اجتماعی هستند؛ موضوعی که باعث شکل‌گیری درخواست‌هایی برای شفاف‌سازی بیشتر در این زمینه شده است.

برخی گزارش‌ها نشان می‌دهند که شرکت‌ها بیشتر از گذشته به سمت محتوای تولیدشده با هوش مصنوعی روی آورده‌اند، درحالی‌که هیچ نشانه واضحی از ساختگی بودن این افراد ارائه نمی‌دهند. همچنین برخی از تولیدکنندگان این محتواها مجبور به امضای قراردادهای عدم‌افشا (NDA) شده‌اند تا نتوانند درباره ماهیت کار خود صحبت کنند.

در‌حال‌حاضر قانون مشخصی برای ملزم کردن برندها به اطلاع‌رسانی درباره استفاده از هوش مصنوعی در تبلیغات وجود ندارد. با‌این‌حال، در اتحادیه اروپا قوانین جدیدی تحت عنوان «قانون هوش مصنوعی» از ماه آگوست اجرایی می‌شود که براساس آن، محتواهای تولید یا دستکاری‌شده توسط هوش مصنوعی مانند تصاویر دیپ‌فیک، صداها و ویدیوها باید به‌طور واضح برچسب‌گذاری شوند؛ هرچند این قانون شامل سایر کشورها نخواهد شد.

فریب کاربران شبکه‌های اجتماعی با اینفلوئنسرهای هوش مصنوعی؟

درهمین‌حال، گروه حمایت از مصرف‌کنندگان «?Which» در بریتانیا اعلام کرده که شرکت‌ها در صورت استفاده از اینفلوئنسرهای هوش مصنوعی باید این مسئله را به‌طور دقیق به مشتریان اطلاع دهند. بررسی‌ها نشان می‌دهد اپلیکیشن عکاسی «Once» و اپلیکیشن طراحی داخلی «Maket» از جمله کسب‌وکارهایی هستند که از اینفلوئنسرهای هوش مصنوعی برای شبیه‌سازی تجربه مشتریان استفاده کرده‌اند.

برای مثال، حساب مربوط به تصویر بالا در شبکه اجتماعی اینستاگرام، درباره طراحی داخلی، محتوا تولید می‌کند و در این ویدیوها که با هوش مصنوعی ساخته شده‌اند، ابزار Market را تبلیغ می‌کند.

برند پوشاک «Ashle» در دبی نیز تصویری از یک زن با لباس‌های این برند منتشر کرده بود که شش انگشت داشت و پس از پیگیری رسانه‌ها، تصاویر خود را حذف و ادعا کرد این کار به‌دلیل حذف آن لباس‌ها از کلکسیون بوده، نه استفاده از هوش مصنوعی.

«لیسا باربر»، سردبیر بخش فناوری ?Which، می‌گوید در تحقیق اخیر آنها، حدود ۷۰ درصد مردم نتوانسته‌اند ویدیوهای واقعی را از دیپ‌فیک تشخیص دهند که این موضوع زمینه را برای فریب کاربران و کلاهبرداری فراهم می‌کند. بااین‌حال، سازمان استانداردهای تبلیغاتی (ASA) اعلام کرده که قوانین فعلی ممنوعیتی برای استفاده از هوش مصنوعی ندارند و ملاک آنها تنها گمراه‌کننده نبودن خودِ تبلیغ است، نه ابزاری که در ساخت آن به کار رفته است.

یکی از مهم‌ترین دلایل برندها برای استفاده از ابزارهای هوش مصنوعی در این زمینه، کاهش شدید هزینه‌ها است. ساخت یک محتوای هوش مصنوعی بسیار ارزان‌تر از هزینه‌های عکاسی سنتی است و همچنین چالش‌های کار با اینفلوئنسرهای انسانی مثل حواشی شخصی یا نرخ‌های ساعتی را ندارد.