شناورسازی بلیت سینما در هفته اول/ افزایش ۱۰ درصدی فروش در سایه کاهش ۲۳ درصدی مخاطب

ریحانه اسکندری: صنعت سینمای ایران در بازه زمانی پنجشنبه ۱۷ اردیبهشت تا پنجشنبه ۲۴ اردیبهشت ۱۴۰۵،شرایط خاصی را پشت سر گذاشت. این هفته نه تنها شاهد تغییرات آماری در میزان فروش و تعداد مخاطبان بود، بلکه به عنوان نخستین بازه اجرایی طرح انقلابی «شناورسازی بهای بلیت»، نقشی تعیین‌کننده در ترسیم نقشه راه آینده اقتصاد هنر در دوران پساجنگ ایفا کرد.

در حالی که جامعه ایران همچنان در حال بازیابی توان روانی خود پس از تنش‌های نظامی فروردین‌ماه و گذر از «جنگ رمضان» است، سینما بار دیگر به عنوان دماسنج وضعیت اجتماعی، تغییرات بنیادینی را در الگوهای مصرف فرهنگی نشان می‌دهد. بر اساس داده‌های استخراج شده از سامانه مدیریت فروش و اکران سینما (سمفا)، گیشه سینما در این هفته با وجود چالش‌های عدیده زیرساختی و تورم فزاینده، تلاش کرد تا با تکیه بر ژانر کمدی و سیاست‌های نوین قیمت‌گذاری، از سقوط آزاد مخاطب جلوگیری نماید.

 تحلیل کلان آماری: گیشه در ترازوی محاسبات

در هفته منتهی به پنجشنبه ۲۴ اردیبهشت ۱۴۰۵، سینماهای سراسر کشور بر اساس آمارهای ثبت شده در سامانه سمفا تا آخرین ساعت روز پنجشنبه، موفق به ثبت فروش کل ۱۵ میلیارد و ۹۵۰ میلیون و ۲۰۷ هزار تومان در بازه زمانی ۱۷ ام تا ۲۴ ام شدند.

این رقم در نگاه اول نشان‌دهنده افزایشی معادل ۴ میلیارد تومانی نسبت به هفته پیش از آن است؛ اما نگاهی دقیق‌تر به لایه‌های زیرین این آمار، تضادی آشکار میان «درآمد ریالی» و «تعداد مخاطب» را آشکار می‌سازد.

در این بازه زمانی، مجموعا ۱۳۰ هزار و ۷۳۳ مخاطب در ۸ هزار و ۶۱۷ سانس به تماشای فیلم‌های روی پرده نشستند. نکته تامل‌برانگیز اینجاست که علیرغم رشد فروش ریالی، تعداد تماشاگران نسبت به هفته قبل کاهشی حدودا ۴۰ هزار نفری را تجربه کرده است. این پدیده مستقیما با اجرای طرح شناورسازی قیمت‌ها گره خورده است؛ جایی که افزایش سقف بهای بلیت در پردیس‌های مدرن باعث شده تا کاهش تعداد مخاطب با رشد قیمت واحد جبران شود.

 آمار کلی گیشه سینمای ایران (۱۷تا ۲۴ اردیبهشت ۱۴۰۵)

عصر قیمت‌گذاری شناور: جراحی اقتصادی در میان واهمه و امید

از روز چهارشنبه ۱۶ اردیبهشت، سازمان سینمایی با تایید شورای صنفی نمایش، طرح شناورسازی بهای بلیت را به طور رسمی کلید زد. این تصمیم که در واکنش به تورم ۳۷ درصدی سال ۱۴۰۵ اتخاذ شد، بهای بلیت را از یک عدد ثابت به یک متغیر وابسته به زمان، مکان و کیفیت سالن تبدیل کرد. طبق این طرح، روزهای یکشنبه نیز در کنار سه‌شنبه‌ها به عنوان روزهای نیم‌بها در تقویم سینمایی کشور ثبت شدند تا بخشی از فشار تورمی بر مخاطبان کاهش یابد.

تحلیل‌ها نشان می‌دهد که اگرچه قیمت بلیت در سینماهای مدرن در روزهای آخر هفته به ۱۸۰ هزار تومان رسیده است، اما دولت با کنترل قیمت در سینماهای ممتاز و درجه یک (رشد ۱۲ تا ۱۶ درصدی)، سعی کرده تا قشر متوسط و کم‌درآمد را همچنان در چرخه مصرف فرهنگی نگاه دارد. مجتبی بهزادیان، مدیرکل نظارت بر عرضه فیلم، تاکید کرده است که بهای واقعی بلیت با توجه به هزینه‌های تولید باید ۲۵۰ هزار تومان باشد، اما رقم فعلی بر مبنای سیاست «بقا» تعیین شده است تا از قهر همیشگی تماشاگران جلوگیری شود.

تحلیل تاثیر نخستین یکشنبه تخفیف‌دار (۲۰ اردیبهشت)

اجرای طرح یکشنبه‌های نیم‌بها در ۲۰ اردیبهشت ماه، نتایج خیره‌کننده‌ای را در بر داشت. در این روز، سینماهای کشور با استقبال ۱۹ هزار و ۶۷۰ مخاطب روبرو شدند که نسبت به یکشنبه‌های گذشته سال ۱۴۰۵، افزایشی ۴۰ درصدی در تعداد تماشاگر را نشان می‌دهد.

گیشه سینماها در این روز مبلغ ۱ میلیارد و ۸۲۵ میلیون تومان را ثبت کرد که در مقایسه با هفته قبل (۱ میلیارد و ۴۱۰ میلیون تومان)، شاهد رشدی ۳۰ درصدی بود. این آمار ثابت می‌کند که مخاطب ایرانی در شرایط فعلی، به شدت نسبت به «قیمت» حساسیت نشان می‌دهد و کاهش بها می‌تواند به سرعت ظرفیت‌های خالی سالن‌ها را پر کند.

 جزئیات قیمت‌گذاری در طرح بلیت شناور (اردیبهشت ۱۴۰۵)

 تحلیل محتوایی و عملکرد فیلم‌های صدرنشین

در هفته سوم اردیبهشت ماه، شش فیلم اصلی که اکران آن‌ها از ابتدای سال ۱۴۰۵ آغاز شده، رقابتی نابرابر را در جذب مخاطب دنبال کردند. مجموع فروش این شش اثر از زمان شروع پخش (اواخر اسفند ۱۴۰۴) تا پایان هفته گذشته به ۳۲ میلیارد و ۴۵۶ میلیون تومان رسیده است.

آنتیک: پادشاهی در ویرانه‌های پساجنگ

فیلم سینمایی «آنتیک» به کارگردانی هادی نائیجی و تهیه‌کنندگی محمود بابایی، بدون شک قهرمان بلامنازع گیشه در هفته جاری بود. این فیلم که اکران خود را از ۲ اردیبهشت آغاز کرده بود، در هفته منتهی به ۲۴ اردیبهشت با فروش ۸۶ هزار و ۱۲۶ بلیت، به تنهایی ۱۱ میلیارد و ۴۸۱  میلیون تومان درآمد کسب کرد.

داستان این کمدی در ایام اوایل انقلاب می‌گذرد و ماجرای «ابی» و «ولی» (با بازی پژمان جمشیدی و بیژن بنفشه‌خواه) را روایت می‌کند که به عنوان آنتیک‌بازهای سابق، با کسادی بازار روبرو شده‌اند و برخورد اتفاقی‌شان با یک امامزاده، زندگی‌شان را در مسیری طنزآلود قرار می‌دهد. نائیجی در گفتگوهای خود اشاره کرده است که به دلیل حساسیت‌های موضوعی، این فیلم دو سال در صف اکران و حواشی جشنواره فجر مانده بود، اما در نهایت ریسک اکران در شرایط جنگی را پذیرفت.

موفقیت «آنتیک» بار دیگر ثابت کرد که مخاطب خسته از بحران‌های امنیتی، به شدت تشنه فضاهای کمدی است و حضور ستاره‌هایی چون جمشیدی می‌تواند تضمین‌کننده رونق گیشه باشد.

تاکسیدرمی: از تراژدی پهلوی تا طنز سیاه

فیلم «تاکسیدرمی» به کارگردانی محمد پایدار، با ثبت فروش ۱۹ هزار و ۱۷۶ بلیت و درآمد ۲ میلیارد و ۳۱۳ میلیون تومانی در هفته گذشته، جایگاه دوم جدول را از آن خود کرد. ایده این فیلم بر اساس یک واقعه تاریخی واقعی (سرقت گوزن زرد ایرانی توسط دو مأمور موساد در سال ۱۳۵۷) شکل گرفته است.

با حضور بازیگرانی چون مجید صالحی، حسن معجونی و هادی کاظمی، این اثر تلاش می‌کند تا با لحنی هجوآمیز، به نقد دوران پهلوی و روابط آن با اسرائیل و آمریکا بپردازد.

اگرچه برخی منتقدان به تغییر لحن ناگهانی فیلم بین فانتزی و واقع‌گرایی خرده گرفته‌اند، اما سوژه منحصربه‌فرد و ساختار بصری متفاوت پایدار، توانسته است بخشی از مخاطبان را جذب کند.

نیم‌شب: بازتاب ترومای موشکی در قلب یوسف‌آباد

فیلم «نیم‌شب» ساخته محمدحسین مهدویان، با فروش ۷ هزار و ۶۸۱ بلیت در هفته گذشته و درآمد ۹۱۴ میلیون تومانی، در رتبه سوم قرار گرفت. این فیلم که در بطن حوادث جنگ ۱۲ روزه روایت می‌شود، بر تعلیق و اضطراب ناشی از عمل نکردن یک موشک در خیابان بیست‌ و یکم یوسف‌آباد تمرکز دارد.

مهدویان در این اثر آگاهانه از ستاره‌های سینما استفاده نکرده و بر اتمسفر ترس و بلاتکلیفی شهر در میدان جنگ بالقوه تاکید ورزیده است. مهدویان در نشست‌های خبری خود با صراحت از کسانی که به دلیل ترس در جشنواره شرکت نکردند انتقاد کرد و «نیم‌شب» را بیانیه‌ای برای ایستادن پای هویت ملی در برابر تجاوزات خارجی خواند. فروش کل این فیلم اکنون از مرز ۶ میلیارد تومان فراتر رفته است.

سایر آثار: در حاشیه ماندگان گیشه

فیلم‌های «قمارباز» (محسن بهاری)، «بهشت تبهکاران» (مسعود جعفری‌جوزانی) و «خط نجات» (وحید موسائیان) در هفته گذشته عملکرد ضعیفی داشتند.

«قمارباز» با موضوع حملات سایبری به بانک‌ها در روزهای جنگ، تنها حدود ۱۰۰ میلیون تومان فروش کرد. «بهشت تبهکاران» نیز که به موضوع ملی شدن صنعت نفت می‌پردازد، با وجود بازیگران مطرحی چون امیرحسین آرمان و لادن مستوفی، تنها به فروش ۱۳۹ میلیون تومانی در هفته گذشته بسنده کرد. این آمارها نشان‌دهنده آن است که مخاطبان در شرایط پساجنگ، تمایل کمتری به آثار تاریخی جدی یا معمایی نشان می‌دهند و گیشه به شدت «تک‌ژانری» شده است.

جزئیات فروش فیلم‌های در حال اکران (تا ۱۹ اردیبهشت ۱۴۰۵)

تهران کنارت: پایان توقیف و آغاز درام شهری

از صبح، چهارشنبه ۲۳ اردیبهشت ۱۴۰۵، قرارداد دو فیلم جدید در شورای صنفی نمایش به ثبت رسید و اکران آن‌ها در سراسر کشور آغاز شد.

فیلم «تهران کنارت» به کارگردانی علی بهراد، پس از پشت سر گذاشتن یک دوره طولانی توقیف و کشمکش با سازمان سینمایی بر سر دیالوگ‌ها و برخی سکانس‌های خاص، سرانجام با اعمال اصلاحات جزئی راهی پرده شد.

این درام اجتماعی با حضور علی شادمان، آناهیتا افشار و علی مصفا، به واکاوی روابط انسانی و چالش‌های نسل جوان در کلان‌شهر تهران می‌پردازد. کارشناسان معتقدند به دلیل حواشی زمان توقیف و محبوبیت علی شادمان، این فیلم می‌تواند شوکی مثبت به بخش غیرکمدی گیشه وارد کند.

این فیلمم علی‌رغم آغاز اکران از تاریخ ۲۳ اردیشهت ماه، تا اخرین ساعت روز پنجشنبه ۳ هزار و ۶۹۶ بلیط خریداری شده و حدود ۷۰۰ میلیون تومان فروش داشته است. 

سفر به لیمونیا: احیای سینمای کودک 

در جبهه مخاطبان خردسال و نوجوان، فیلم فانتزی «سفر به لیمونیا» به کارگردانی کمال مقدم و بازی بهاره رهنما اکران خود را آغاز کرد. این فیلم با استفاده از تکنیک‌های مدرن جلوه‌های ویژه بصری و موسیقی حماسی، داستانی پر رمز و راز را درباره غول‌های شیطون و یک چمدان جادویی روایت می‌کند.

حضور این اثر در کنار انیمیشن‌هایی نظیر «یوز» و «ژولیت و شاه»، تلاشی برای بازگرداندن خانواده‌ها به سالن‌های سینما در روزهای نیم‌بها است.

در همین بازه زمانی ۱۲۲۰ بلیط خریداری شده و حدود ۱۹۰ میلیون فروش داشته است.

 سال ۱۴۰۵ در آینه سال‌های گذشته

مقایسه آمارهای فعلی با سال‌های ۱۴۰۲ و ۱۴۰۳، شکاف عمیقی را نشان می‌دهد. در سال ۱۴۰۲، کمدی «فسیل» با بیش از ۷ میلیون مخاطب، گل سرسبد اکران بود و مجموع مخاطبان سینما در سال ۱۴۰۴ به ۲۲.۵ میلیون نفر رسیده بود.

این در حالی است که پیش‌بینی‌ها برای سال ۱۴۰۵، رسیدن به مرز ۴۰ میلیون مخاطب بود؛ اما وقوع جنگ و بحران‌های اقتصادی باعث شد تا در دو ماه ابتدایی سال، تعداد تماشاگران با فرودی محسوس مواجه شود.

 مقایسه مخاطبان یکشنبه‌های ابتدایی سال ۱۴۰۵ (سمفا)

 اقتصاد سینما در لبه تیغ تورم

طرح شناورسازی بلیت که از ۱۶ اردیبهشت اجرایی شد، تلاشی برای تعادل میان «هزینه تولید» و «قدرت خرید مردم» است. میانگین قیمت بلیت در سال ۱۴۰۵ با رشدی ۳۷ درصدی مواجه شده که بیشترین فشار آن بر دوش مخاطبان پردیس‌های مدرن است.

با این حال، استراتژی دولت در نیم‌بها کردن دو روز در هفته، پاسخی به «خطر حذف قشر متوسط» از سبد مصرف فرهنگی است.

در این میان، طرح‌هایی نظیر توزیع کالابرگ اردیبهشت برای ۶۰ میلیون نفر و فشار بر معیشت عمومی، باعث شده تا سینما از یک نیاز اولیه به یک کالای انتخابی تبدیل شود. بسیاری از کارشناسان معتقدند اگر قیمت بلیت در سینماهای ممتاز و درجه یک کنترل نمی‌شد، ریزش مخاطب در این هفته به جای ۲۷ درصد، به بالای ۵۰ درصد می‌رسید.

 چشم‌انداز گیشه در هفته‌های پیش رو

با پایان یافتن هفته اول اجرای طرح بلیت شناور در ۲۵ اردیبهشت(بدون احتساب جمعه)، سینمای ایران در وضعیتی «بیم و امید» قرار دارد.

از یک سو، رشد ۳۰ درصدی فروش در روزهای تخفیف‌دار نشان‌دهنده پتانسیل بالای بازار برای بازگشت به دوران رونق است. از سوی دیگر، کاهش ۴۰ هزار نفری مخاطب کل در یک هفته، زنگ خطری برای مدیران فرهنگی است تا از افزایش بیش از پیش قیمت‌ها جلوگیری کنند.

ورود فیلم‌های «تهران کنارت» و «سفر به لیمونیا» می‌تواند به قطبی شدن گیشه پایان دهد و طیف‌های متنوع‌تری از مخاطبان را به سالن‌ها بکشاند. همچنین، زمزمه‌های اکران فیلم‌های توقیفی بزرگ نظیر «قاتل و وحشی» می‌تواند به عنوان یک «شوک مثبت»، موتور محرک تولید را دوباره به حرکت درآورد.

سینمای ایران در بازه ۱۷ تا ۲۴ اردیبهشت ۱۴۰۵، ثابت کرد که حتی زیر سایه تهدید و تورم، همچنان به عنوان «نفس جمعی مردمی که با نور خاطره می‌بافند»، زنده است. کلید موفقیت در ماه‌های پیش رو، نه در گران کردن بلیت، بلکه در جسارت برای اکران آثاری است که بتوانند در میان هیاهوی جنگ و بحران، لحظاتی از آرامش، تفکر و امید را به جامعه هدیه دهند.

۵۹۲۴۴