ودافون درحال آزمایش تبلیغات با اینفلوئنسر ساخته‌شده با هوش مصنوعی است [تماشا کنید]

شرکت ودافون (Vodafone) در اقدامی جدید برای آزمایش روش‌های نوین بازاریابی، به‌جای استفاده از یک مجری واقعی، از چهره‌ای دیجیتال ساخته‌شده با کمک هوش مصنوعی مولد در تبلیغات خود بهره برده است.

طبق گزارش‌ها، این آگهی ویدیویی که در شبکه اجتماعی تیک‌تاک منتشر شده، توجه بسیاری را به خود جلب کرده زیرا ویژگی‌های غیرطبیعی آن نشان می‌داد با فردی واقعی روبه‌رو نیستیم.

یکی از بینندگانی که در سفر اخیر خود به آلمان این تبلیغ را دیده است، متوجه جزئیاتی شده بود که غیرعادی به نظر می‌رسید. حرکت موهای مجری حالت طبیعی نداشت، لکه‌های صورت او ناپدید می‌شدند و حالت چهره‌اش احساسی مصنوعی ایجاد می‌کرد که نمونه‌ای واضح از پدیده دره وهم‌انگیز (Uncanny valley) بود. همین نشانه‌ها باعث شد تا مشخص شود که این اینفلوئنسر مجازی توسط فناوری‌های AI ساخته شده است.

استفاده از اینفلوئنسر هوش مصنوعی در تبلیغات ودافون

بازخورد کاربران نسبت به این تبلیغ جالب توجه بود. برخی مخاطبان با طرح پرسش‌هایی درباره دلیل عدم استفاده از یک فرد واقعی، واکنش نشان دادند. ودافون در پاسخ توضیح داد که درحال آزمایش سبک‌های متنوع تبلیغاتی است و این بار تصمیم گرفته از هوش مصنوعی بهره ببرد. همچنین در توضیح دیگری اشاره شد که حضور AI در زندگی روزمره به‌قدری پررنگ شده که طبیعی است شرکت آن را وارد تبلیغات خود کند. به این ترتیب روشن می‌شود که هدف اصلی برند، سنجش میزان تأثیرگذاری رویکردهای نوین و بررسی واکنش عمومی به تبلیغات مبتنی بر فناوری‌های جدید است.

نکته قابل‌توجه اینجاست که جذابیت این تبلیغ نه در پیام بازاریابی آن، بلکه در همان حس «غیرواقعی بودن» مجری شکل می‌گرفت. بیننده به‌طور ناخودآگاه درمی‌یافت که چیزی در تصویر طبیعی نیست و همین موضوع باعث افزایش تمرکز او بر ویدیو می‌شد. در متن آگهی نیز پیام تجاری به‌صورت مستقیم بیان شده بود: «اینترنت خانگی با سرعت دانلود تا 1000 مگابیت‌برثانیه هم‌اکنون در دسترس است.» در واقع، ترکیب یک پیام ساده با این بازنمایی دیجیتال خاص، به‌عنوان رویکردی نوین برای جلب توجه مخاطب عمل کرده است.

ودافون پیش‌تر نیز تجربه استفاده از هوش مصنوعی در تبلیغات را داشته و سال گذشته ویدیویی منتشر کرده بود که تمام تصاویر آن به‌طور کامل با هوش مصنوعی مولد ساخته شده بود. این روند البته محدود به این برند نیست و در سطح جهانی هم رشد چشمگیری یافته است. براساس گزارشی از New York Times، استفاده از اینفلوئنسرهای مجازی به سرعت درحال رواج است و بسیاری از شرکت‌های بزرگ به سراغ این رویکرد رفته‌اند. یکی از نمونه‌های شاخص، شخصیت دیجیتالی «Lil’ Miquela» است که توسط شرکت Dapper Labs خلق شده و تاکنون در کمپین‌های تبلیغاتی برندهای معروفی از جمله Calvin Klein ،Prada و BMW به کار گرفته شده است.